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2024-07-14
(原标题:仝斐:新需求/新机遇下的用户增长洞察)图片来源于网络,如有侵权,请联系删除
[汽车之家 行业] 2024年7月11-13日,2024中国汽车论坛在上海嘉定举办。其中,在7月13日上午举办的“新形势下汽车市场增长新动能”主题论坛上,汽车之家资讯业务VP兼总编辑仝斐发表精彩演讲,通过对整体市场、用户行为、专业评测等多方位数据分析,洞察汽车市场用户的新需求和增长新机遇。
『汽车之家资讯业务VP兼总编辑仝斐』
■ 燃油车市场持续萎缩,新能源市场渗透率达41%
新能源车市场继续高歌猛进,销量占比从2020年的6%,攀升到2024年1-5月份的41%。但从增长率变化来看,纯电动车市场已经从快速增长期,逐渐向成熟期切换,增长速度持续回落,从2021年166%的增长率,回落到2024年1-5月份的17%,反观混动车市场,仍处于高速增长期,2024年1-5月份销量增速高达71%,仍然处于高速增长期。
■ 燃油新车投放回落,新能源新车投放加速
整体车企在新车投放方面来看,上半年新车整体投放560款,燃油新车投放回落,2024年上半年仅投放272款,同比下滑19%。新能源车投放量在加速,虽然纯电动车销量增速有所放缓,但车企对纯电动车的投放量同比增长32%,而销量增速高企的混动车,投放量同比增长96%。
■ 价格战愈演愈烈,新能源车成交均价两年降幅达0.89万,混动车成交均价两年降幅高达2.51万
今年汽车市场内卷加剧,其中第一个卷是“价格卷”。与2022年相比, 2024年上半年燃油车成交均价下调1.02万元,下降5.1%;新能源车成交车均价下调0.89万元,下降4.6%。
叠加技术升级与产品布局下探,混动车2024年较2022年成交均价下调2.51万元,下降10.9% ;纯电动车均价下调0.9万元,下降5% 。
■ 15万以下混动车市场具备较大提升空间,随整体市场规模扩大,15-25万中端市场同样具备增长潜力
2024年混动车市场15万以下价格车型销量占比提升明显,其中10万以下车型销量占比相较2023年增加13.4%,10-15万车型销量占比增加9.6%;与主流燃油车市场相比,混动车10万以下车型销量占比仍低9.8%,10-15万车型销量占比低2.1%,15万以下混动车市场仍有较大提升空间。随着混动整体市场增长,15-25万中端市场规模同样具备较大发展潜力。
■ “电车天然隔绝地带”的北方偏远省份,混动车市场渗透快速提升
北部偏远省份因冬季温度过低,这些地区用户对纯电动车接受度偏低,属于电车天然隔绝地带,2024年这些地区混动车的渗透率有大幅提升,主要是用户对混动车的接受度快速提升,车企可以考虑重点开拓上述地区的混动车市场。
■ 年轻用户更偏好纯电动车,混动与燃油用户则更成熟,新一线城市的接受度更高
根据汽车之家内容消费数据显示,年轻用户更偏好纯电动车,尤其是二、三线城市,这对纯电动车生产企业而言,是极佳的发展机遇。
喜欢混动车与燃油车的用户年纪略长,其中,混动车意向用户更多来自新一线城市。燃油车意向用户多是低线城市的用户,未来汽车下乡活动的开展,可以向燃油车以及混动车进一步倾斜。
■ 安全是用户最核心诉求,智能化的重要性愈发凸显
据2024年汽车之家调研数据显示,在诸多购车考虑因素中,安全是需要重点满足的用户核心诉求,82%的用户表示安全是首要考虑因素。其次是需要平衡发展的实用性需求,包括性价比、空间和性能。智能化在用户心中的重要性也越来越高,43%的用户将其作为重要的购车考虑因素,是需要突出差异化的新技术需求。
■ 纯电用户更关注智能化、性价比,混动用户更关注安全和智能化,燃油用户更关注操控和性能
分能源类型来看,不同用户的购车关注点存在显著差异。横向对比,纯电动车用户更关注智能化、性价比;混动车用户更关注安全、智能化和空间;燃油车用户则更关注操控、品牌和车辆性能。
■ 安全:89%的用户对AEB最为关注,但高速度与极端场景功能与体验仍需改善
在诸多安全相关的配置中,表示对AEB主动刹车功能最为关注的用户占比最多,高达89%。极端环境下,AEB的高可靠度将有效地提升驾乘人员的安全。但实际上,我们的产品在高速度与极端场景功能与体验仍有较大的改善空间。
在2024年汽车之家的新能源超测中,我们对52款热门新车进行了不同情景的AEB测试。在干地防追尾测试项目中,37%的测试车型最高可以在60公里/小时避免碰撞,仅有31%的车型能够在70公里/小时避免碰撞,AEB功能在高速方面的表现差强人意。在雪地、浓雾等特殊场景,AEB表现同样不尽如人意。
虽然目前车辆的安全与智能化水平在不断跃迁,但在实际使用中仍有较大...